פתרון
לפני הכל היה חשוב להשתמש בצבעים ניטרלים כדי לפנות לכל המינים, לכן השתמשנו בצבע כחול עדין - הכחול יכול להיראות לגברים כמשהו עבורם, והעדינות שלו מתקשרת להלבשה תחתונה. בנוסף, טון הדיבור של המותג הינו צעיר וטרנדי, כמו גם כתיבה באופן יוניסקס שמדברת מאוד לקהל הדור החדש. כדי להפיג את תחושת המיניות המתקשרת עם מותגי הלבשה תחתונה, השפה הצילומית של המותג הייתה מאוד אפלטונית ושידרה חברות, קבלה עצמית ופשוט להיות אני.
אתגר
המותג החדש היה המותג הראשון המציע הלבשה תחתונה של מגוון מותגים במקום אחד. אך בגלל שתחום ההלבשה התחתונה והפיג׳מות פונה לרוב לנשים בעולם האיקומרס, אחד האתגרים היה ליצור מותג יוניסקס שיפנה לגברים ונשים כאחד. האתגר הנוסף היה ליצור שפה ויזאולית וצילומית שלא משדרת מיניות והחפצה כמו שאר מותגי ההלבשה התחתונה, ובמקום זאת לשדר אהבה עצמית, אפלטוניות ולהיות פשוט מי שאת.ה.
