הרעיון הוא לתת הרגשה שונדום הוא מגזין אופנה נחשב כמו ווג, שנותן ״אישור״ ואמינות לרמת האופנה שהמותג מוכר. הקונספט מתבטא הן בשפה הצילומית, על ידי צילומי אופנה גבוהה, והן בכתבות הנותנות ערך, ידע והשראה לקהל הצרכנים ובכך המותג ממצב את עצמו בתור מומחה בתחום מותגי הפרימיום.

חלק מהאלמנטים במיתוג הינה אות סריפית כל כך גדולה שהכתב לא קריא, וכך עוברת ללקוח רק ההרגשה שהפונט מעביר יוקרה, קלאס ותחושה של מגזין אופנה